Mes resultats
Notre defi
Initialement, Bumble etait une app de rencontre. Un flux organique de telechargements ainsi que telechargements repetes etait normal puisque les representants telechargeaient l’app, commencaient a faire des rencontres, puis arretaient d’utiliser l’app lorsqu’ils avaient deniche quelqu’un qu’ils aimaient bien. Grace a l’introduction de nouvelles fonctionnalites, dont Bumble BFF (Afin de des amis) et Bumble Bizz (concernant le reseau professionnel), Bumble devait reconquerir d’anciens clients et augmenter une visibilite sur l’App Store.
Apple Search Ads est notre principale plateforme de reacquisition et nous permet de retrouver votre grand nombre d’anciens utilisateurs et d’anciennes utilisatrices.
directeur du marketing numerique chez Bumble
La reponse
Trouver les petits mots-cles pour nos nouveaux marches grace a Search Match.
Lors de son lancement dans un pays, Bumble concentre ses efforts sur la comprehension des subtilites de le nouveau public. Pour tomber sur de nouveaux mots-cles qui donnent d’excellents resultats dans l’App Store, Bumble a utilise Search Match, une fonctionnalite qui associe automatiquement une publicite a des recherches pertinentes. Concernant plus d’efficacite, Bumble a egalement tire parti des affinements de publics d’Apple Search Ads, comme le sexe, la tranche d’age et la zone.
« Creer des campagnes de decouverte s’adaptant a divers publics fut une strategie gagnante pour Bumble concernant la totalite des marches. Nous avons ete capable d’identifier les groupes de mots-cles qui donnent les meilleurs resultats selon le lieu et le profil demographique comme la tranche d’age et le sexe. Au fur et a mesure de notre developpement a l’echelle internationale, Apple Search Ads nous permettra d’obtenir des informations detaillees que nous pouvons se servir de Afin de optimiser les encheres et accroitre les resultats », declare Morry Mitrani, directeur du marketing numerique.
Optimiser les performances avec des annonces plus variees.
Bumble a utilise les Creative Sets Afin de optimiser la pertinence des publicites via pays. Grace a toutes les Creative Sets, Bumble a ete capable de creer differentes publicites avec des captures d’ecran ou des apercus de leur page d’article de l’App Store. Bumble a cree des annonces plus variees et a adequat en consequence sa creation publicitaire pour la rendre plus pertinente a l’egard d’audiences specifiques au regard de leur sexe, de leur tranche d’age ou de leur lieu.
« Grace a toutes les Creative Sets, nous pouvons sublimer davantage de caracteristiques de nos services au sein d’ les creations et presenter diverses images a differents publics. Nous avons de suite constate que les divers segments d’audience reagissent reellement differemment. Ca s’est avere inestimable, notamment i propos des nouveaux marches ou nous pouvons desormais commencer a adapter notre tonalite et notre strategie en fonction des resultats des Creative Sets », estime Morry Mitrani.
Presenter de nouvelles fonctionnalites a toutes les anciens clients.
Reconquerir les utilisateurs qui avaient deja telecharge l’app etait une priorite majeure pour l’equipe et constituait une part importante de l’investissement https://besthookupwebsites.org/fr/rencontres-sans-gluten/ de Bumble dans Apple Search Ads. Leurs campagnes de reengagement comprenaient des groupes de publicites structures avec themes de mots-cles : marque, concurrence et generique. Pour continuer a optimiser les performances Pluti?t a toutes les utilisateurs inactifs, Bumble prevoit combiner des tests de Creative Sets et des efforts de reengagement.
« Notre entreprise a connu une croissance immense grace a Apple Search Ads. Le loisir d’axer des campagnes Apple Search Ads sur les anciens utilisateurs et utilisatrices ainsi que beneficier d’une visibilite reelle sur les retelechargements fait toute la difference. Effectivement, Apple Search Ads reste notre principale plateforme de reacquisition, et cela nous va permettre de fideliser a bon prix 1 large panel d’anciens utilisateurs », indique M. Mitrani.
L’entreprise en bref